Las clásicas sneakers van mucho más allá de un calzado para practicar deporte o vestir de forma informal. Se han convertido en un objeto de culto que genera una gran cantidad de dinero con la publicidad o las personalizaciones.
Diseñadores como Dominic Cambrione, conocido como The Shoe Surgeon, se han hecho famosos y se ganan la vida personalizando zapatillas para estrellas como LeBron James o Drake. También vende ediciones personalizadas y limitadas en su tienda.
El trabajo de colaboración entre The Shoe Surgeon y la cervezera neerlandesa Heineken se llama Heinekicks, unas zapatillas deportivas con auténtica cerveza en las suelas, que técnicamente se puede beber. Aunque parece una idea poco recomendable...
Heineken / The Shoe Surgeon
Estas sneakers cuentan con los característicos colores verde y blanco de noticias /life/heineken-wobo-botella-ladrillo-1014483" title="Los ladrillos de cerveza de Heineken">la cervecera, que resaltan aún más el rojo de los cordones y los laterales.
Las suelas transparentes llevan una dosis de Heineken Silver, la nueva cerveza de la marca. La bebida se ha introducido mediante un método de inyección quirúrgico para convertir a las Heinekicks en el primer par de zapatillas de la historia que permite caminar sobre la cerveza.
Un detalle que merece la pena resaltar, es que la lengüeta de la zapatilla derecha contiene un práctico abrebotellas:
Heineken / The Shoe Surgeon
Con esta idea Heineken quiere promocionar su nueva cerveza Heineken Silver, pensada para las nuevas generaciones de jóvenes, que beben mucha menos noticias /life/mejor-accesorio-playa-grifo-portatil-tomar-cerveza-fria-recien-tirada-1110971" title="Grifo portátil de cerveza para la playa">cerveza que sus padres.
Al parecer la nueva Heineken Silver es una cerveza más refrescante, menos amarga y con menos alcohol. Un sabor más suave para atraer a los que nunca beben cerveza.
La cerveza de las suelas amortigua los pasos y produce una sensación de apoyo más suave, que es el leitmotiv de la nueva Heinenken Silver.
Se han fabricado 32 pares de Heinekicks, y siete de ellos se pondrán a la venta en Singapur este otoño, a un precio aún no revelado. Pero seguro que no será barato...
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